Votre caisse enregistreuse sur iPad et iPhone
TikTok est le réseau social qui progresse à pas de géants avec déjà plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et 12 millions en France. Faire de la pub sur Tik Tok est donc une opportunité intéressante si votre cible commerciale correspond à l’audience de ce réseau. Voici tout ce que vous devez savoir pour démarrer facilement avec Tik Tok Ads et développer la clientèle de votre magasin ou de votre marque efficacement.
Aujourd’hui, l’audience de ce nouveau réseau social d’origine chinoise est plutôt jeune. En effet, 2/3 des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans et 41% des utilisateurs se trouvent dans la tranche 16-24 ans. Ces statistiques sont à peu près identiques quels que soient les pays.
Bien sûr, au fur et à mesure du développement de la popularité de TikTok, cette segmentation va évoluer et glisser vers un usage plus transgénérationnel, mais globalement le centre de gravité de ce réseau social va rester assez jeune.
Le nombre d’annonceurs présents sur TikTok est encore faible et il y a pour l’instant une faible concurrence. Ceci permet de tester aisément divers formats de publicités sans que cela coûte trop cher.
Au vu de l’audience de la plateforme, les secteurs qui ont intérêt à y faire de la publicité doivent commercialiser leurs produits essentiellement aux moins de 30 ans. On peut ainsi citer :
La mode avec les marques destinées aux jeunes
Le monde du sport
L’univers des jeux et des jouets
Le segment des jeux vidéos
L’univers du cinéma
Le secteur de la musique
La création d’un compte publicitaire sur Tik Tok est assez rapide : un bref formulaire est à remplir et vous recevrez votre validation de compte sous 48 heures environ.
Ensuite, lorsque vous créez votre campagne publicitaire vous devrez choisir entre 3 objectifs :
Le trafic
La conversion
L’installation d’une application mobile
En tant que commerçant vous aurez surtout intérêt à créer des campagnes ciblant les deux premiers objectifs.
Pour cela, vous disposez de 4 formats publicitaires différents :
Campaign Heater : une vidéo qui vient s’insérer dans le fil Tik Tok et qui redirige vers une landing page. C’est certainement le format le plus classique et le plus efficace.
Fanbase Booster : une vidéo aussi insérée dans le fil Tik Tok, mais dont le but est de vous faire gagner des followers sur votre compte TikTok.
Hashtag challenge : ce concept promeut un mot (par exemple votre marque) sous forme d’hashtag pour que des utilisateurs le reprennent dans leurs créations vidéos sur TikTok.
Splash Page : une courte vidéo de 5 secondes maximum ou une image fixe qui s’affiche à l’ouverture de l’application TikTok et redirige les internautes après un clic vers une landing page.
Adresser sa publicité digitale aux bonnes personnes est essentiel pour avoir des campagnes efficaces et d’un coût maîtrisé. Le réseau social Tik Tok offre aux annonceurs un filtre de ciblage plutôt simple d’emploi et comportant à ce jour les paramètres suivants :
L’emplacement : très utile pour cibler dans votre zone géographique
Le sexe
L’âge : pour affiner votre audience sur une tranche d’âge cible
La langue
Le système d’exploitation utilisé
Les centres d’intérêts : très importants pour filtrer l’audience de manière efficace
Le ciblage s’avère efficace et vous permet de vraiment filtrer l’audience de votre publicité pour la transformer en réservoir de prospects et très certainement en clients qui viendront acheter quelques produits à votre caisse.
TikTok Ads vous permet d’importer facilement vos publicités qui peuvent être sous formes de vidéos ou de textes publicitaires.
Les formats admissibles sont bien décrits dans les pages d’aides de Tik Tok Ads et sont plutôt souples. La seule contrainte que vous aurez est de respecter le maximum de 80 caractères dans les descriptions de publicités. Ce seront donc les images et les vidéos qui devront être percutantes pour bien promouvoir vos produits.
Un des avantages de Tik Tok Ads est la possibilité d’uploader 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images pour une campagne.
Si vous ne savez pas lesquels de ces supports seront les plus efficaces il vous suffit juste de les glisser dans l’outil de création automatique de publicités TikTok. Ensuite, l’algorithme de Tik Tok essaiera plusieurs combinaisons différentes afin de déterminer quel est l’assortiment le plus performant en fonction de votre audience. C’est un excellent moyen pour éviter de tâtonner et de perdre de l’argent avec des publicités moins pertinentes.
